(资料图片仅供参考)
8月14日,据“36氪”报道,8月11日,嘉御基金相关人士向「零售商业财经」透露,拟赴香港IPO冲击“茶饮第二股”沪上阿姨目前估值为40多亿元。而根据最新数据显示,沪上阿姨全国门店数量为6904家。相比之下,同为腰部茶饮品牌的茶百道,门店数量超7000家,但却在完成新一轮融资后估值达180亿元。
门店规模相当且均在今年初提出明确的万店计划,并考虑赴港IPO的两大茶饮品牌,为何在估值方面相差4倍有余?针对该问题,「零售商业财经」的记者将其原因归结为三个方面:
1) 加盟门槛较低:根据品牌官网显示,加盟沪上阿姨所需费用包括:加盟费4.98万元、设备资金10万元左右、合约保证金0.5万元,首批原物料进货费2.5万元左右,不收取技术服务费,总计约17.98万元。横向对比,加盟一家沪上阿姨的费用远低于蜜雪冰城的约37万元、古茗的约23万元、茶百道的约30万元。
2) 难获消费者喜爱:艾媒咨询《中国新式茶饮消费者品牌喜爱度调研》数据显示,在消费者喜爱的新式茶饮品牌Top10中,沪上阿姨排名第九,消费者喜爱度仅为15.3%。
3) 门店连而不锁,品牌管理能力薄弱:门店数量高速扩张(2023年1月-6月,沪上阿姨开店1550家,其中3-6月月均开店300家以上,平均每天开店超10家),对品牌的管理能力提出严峻挑战,食品安全卫生问题成为门店经营风险高发区:7月26日,#记者卧底沪上阿姨发现众多违规操作#词条登上热搜;黑猫投诉平台上,沪上阿姨总投诉量近1700条,高于大多数同层次品牌。
此外,根据「零售商业财经」报道,沪上阿姨一直在积极为上市做准备,计划年底申请港交所IPO,中信证券和海通国际共同帮其安排推进。
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