泡泡玛特Q1收入最多增5%，出海“狂飙”贡献业绩增量 天天快播

海外收入同比增长160%-165%

作者：李欣彤

(相关资料图)

4月20日，泡泡玛特港股高开6.7%，盘中一度涨超8%。

公司前一日发布2023年第一季度最新业务状况，期内整体收入同比增长0%-5%。其中，中国内地市场收入同比下滑5%-10%；中国港澳台及海外市场收入成业绩亮点，同比增长160%-165%。

中国内地市场各渠道收入表现不一，电商平台以及其他在线平台同比下滑5%-10%，其中天猫旗舰店同比下滑40%-45%，抖音旗舰店同比增速达到305%-310%。零售店、机器人商店、批发及其它渠道增速在5%-20%之间，抽盒机则同比下滑超40%。

目前，泡泡玛特抖音官方账号粉丝数量超过2100万，旗舰店粉丝数量接近60万，店内销量达到57.7万。

中信建投此前发布研报称，泡泡玛特在抖音直播间通过销售MEGA等高单价产品，有多个场次销售额超过1000万元，测算抖音渠道年销售额2.8-4.5亿元，仅次于抽盒机（8-9亿元）和天猫（5-6亿元）渠道，有望成公司第三大销售渠道。

此外，出海业务也被泡泡玛特视为新的增长点。

此次公告中，泡泡玛特并未披露海外市场更多数据。但根据此前发布的2022年财报，中国港澳台及海外市场全年实现收入4.54亿元，同比增长147.1%，收入占比由上年的4.1%升至9.8%。

泡泡玛特国际总裁文德一预计，到2023年底，泡泡玛特境外门店的数量有望达到80-90家，机器人商店数量有望达到200家。这些门店的70%将在东亚和东南亚，30%在欧美澳地区。

天风国际认为，泡泡玛特全球化战略布局初见成效，随着品牌影响力在当地不断提升，线上线下多渠道触达消费者，叠加后续持续推出本地化IP和商品种类以及当地限定的产品，公司海外业绩有望维持高速增长。

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